80前与80后谁的消费更理性？

BWCHINESE中文网专栏作家唐建业撰文：80前与80后的消费模式，在生存状况、群体观念问题上都各有不同，前者因为富裕，所以在消费方面更放得开，但相比起一穷二白的开放性消费，后者更需要勇气和远见卓识。

中国“两会”并不只有“老人团”和“名人团”，其中不乏80后的身影，如中国湖北武汉市被评为最年轻的25岁政协委员童勇，最年轻的27岁市人大代表刘扬。但如何改善80后的生存环境，则比80后的委员们更加引人关注。
有的议案指出给80后买房给予利息补贴，不过80后早就意识到这种并不理性的消费。所以这里不妨设置一个新颖的话题，80后相对于成熟老练的80前，谁的消费更为理性呢？
先从80前说起，中国人在海外奢侈品的消费在新一年没有丝毫“退烧”的迹象。世界奢侈品协会指出，春节期间，中国人在海外进行高档物品消费达72亿美元，比前年预期高出57亿美元，同比增长29%。
而消费的地区主要集中在欧美及港澳台地区，中国消费者占据北美奢侈品市场销售额的28%、欧洲市场的63%、港澳台地区更高达69%。而也有报告显示，中国的奢侈品消费群体起码有2亿人群，主要组成部分是“富一代”。
无独有偶，中国的80后消费者人群也有2亿，并且也在不断地扩大，经常被媒体称之为中国新一代“拉动内需”的最大推动者。但并不都是“富二代”，在面临着依然高企的通胀与收入压力的情况之下，80后的消费也没有呈现出萎靡的状态。
相反，80后按照自己的方式，选择与“80前”不一样的消费状态，虽然不乏“月光族”、“日光族”一类的人，但在某种程度上说，可以给自己的“前辈们”上一课。
“富一代”较为流行的消费，莫过于能够彰显自己身份象征的东西。在欧洲，男士们都不错过买派克钢笔、抽万宝路香烟或者雪茄，而女士们也不会放过LV包，还有名牌化妆品OLAY、香奈儿等等。品牌消费心理高于一切，不管实不实用，先买了再说。
然而在80后看来，品牌只是其中一种选择，不代表一切。在《国际先驱导报》的采访中，发现了这部分人群的消费模式更为理性。有农民工宁愿在每月3000元工资中抽调1000元买一台新手机，也有月收入才7000元的“小白领”，在家庭的帮助下，买了一部10万元的汽车。

如果按照收入来说，这种做法跟买“奢侈品”无疑，但出乎意料的，他们均认为有自己所买的物有所值，在处理人际关系和使得工作便利上发挥很大作用。的确，在某些汽车营销调查报告中，不少80后都想在“30而立”之前买一辆车。

虽然这类像是“投资”的消费行为并不理性，但总比买来仅为炫耀而无实际用处的“富一代”来说，不是显得更为理性一点吗？

不过80后的消费模式，还具备一定程度的个性化。服装与电子产品对于80后来说，就是一种“有规律”的淘汰，前两年诺基亚手机还在风靡市场的时候，也不会想到现在基本被年轻人所遗弃。

苹果现在虽然占据了很大的一部分手机市场，但真正在使用“苹果”手机的是一部分，使用HTC或者其他智能手机又是另一部分人群，有人喜欢买“全机”，也有人专门挑“裸机”。

因为某些80后“知识人士”看来，知道买“苹果”手机只是说明你不脱节，但真正了解手机性能及其优劣之处，那样才是“手机一族”中的“贵族”。

同样的道理，对于女孩子而言也一样，由于每一个女孩自身条件的不一，她们在选择衣服时，首要因素并不是美观或者名牌子，而是衣服与人相互配合的时候，能否能够展现身材最好的一面，同时也能遮住不足的地方。

最为经典的例子，日本和服刚好做到表现日本女性的特点，和服的胸前开襟表现性感，而长裙更好地掩盖住粗腿，一举两得。

虽然个性化的消费也并不比发展资料消费的少，但这种与自己收入并不相称，与优良传统储蓄观念相违背的做法，恰恰跟前辈们的品牌消费模式有着“异曲同工之妙”。

之前才刚说80后的消费比80前更具有理性的一面，但是从二者潜在的消费心理来看，物质只是一个载体，为了衬托出二者心灵上的空虚。

其实说起来并不复杂，首先要观察现在的70后、60后看来，为何在富有之后，就倾向于奢侈品的消费呢？

一方面，奢侈品比普通商品更有保值增值的作用，在投资角度来说，也算是一种具有眼光的长远消费，所以我们不能一概否定这类消费。

另一方面，最近几年掀起的奢侈品潮，因为一部分人在这段期间“先富起来”，通过垄断及隐形交易，迅速增长的财富，并没有完全填补心灵空虚的沟壑，也就是平常所说的，国内的设施和环境与他们的财富“不相般配”。

但是对于“富豪”的生活的理解还仅仅停留在物质方面，而西方富豪反倒是以“归隐”为自豪，比如低调的“面谱”网站创造者扎克伯格。在物质享受中为了获得以前曾经向往的生活，其实只是用物质来完自己过去的梦而已。

就像过去的农村罕见电视，而谁家有买来电视或者村里用大屏幕放电影，都会吸引村里其余的男女老少一同聚集收看，当自己能买到电视的时候，也恨不得拿出来“显摆一下”。现在的富豪们不就是在经历从“无电视”到“有电视”的这么一个过程吗？不过现在的电视已经没有吸引力了，就连笔记本也不是什么稀奇的事。

在80后的立场出发，他们大多数不具备前辈们炫富的资本，而为什么还要醉心于“高消费”呢？先了解三个方面的误区。

一是现在的大多数对于薪酬状况的调查，还没有把“小金库”包括在内，现在很多的年轻人除了固定工作以外，有时还会进行一些额外的投资，例如股票、基金等等，所以他们的收入调查实际上还并不完全。

二是在进行如车子、房子等“大宗商品”消费的时候，一般可能有家庭集资或者是银行贷款，甚至还有其他的融资渠道，使用方面也有可能与家庭成员共享，所以不能简单看做是一项个人行为。

三是背负债务或者是房贷等，收入难以果腹，当然这种高消费对于他们或许会更少。

除去以上的因素，也除去“富二代”。80后的消费习惯又反映了什么呢？80后一度被称为“遗忘”的一代，源于在先辈与后备之间的夹心饼效应，既要为了自己的生活，又要照顾老人与后代的生活，存在的意义似乎就是为了继续生活。

鉴于物质生活的不愉快，80后仍在生活的同时，也不断在寻找精神上的安慰，从他们喜欢回忆儿时美好的学校生活来看，那是少有的一处用来停泊空虚心灵的港口。而在拮据物质消费中，个性化的消费也是彰显自己存在的另一种方式，当然也囊括具备一部分的实用性。

与前辈们相比较起来，80后的消费也有伴随潮流的习惯，但他们更多的不是盲从，而是根据自身的看法和实用性来选择，品牌消费不是唯一的消费因素。

80前与80后的消费模式，在生存状况、群体观念问题上都各有不同，前者因为富裕，所以在消费方面更放得开，但相比起一穷二白的开放性消费，后者更需要勇气和远见卓识。

责任编辑：NONO Han

很好啊.谢谢楼主啊











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